Tarčnemu oglaševanju – temu, da oglase prejemamo glede na naša pretekla dejanja – se je v trenutni zasnovi digitalne ekonomije (najbrž) nemogoče odpovedati. Če je internetna storitev zastonj, to pomeni, da smo mi sami produkt (Zittrain).
Izogniti pa se je mogoče nekaterim negativnim implikacijam tarčnega oglaševanja na zasebnost. PET (privacy enhancing technologies) kot je "Adnostic", ki jo je pripravila ekipa iz Stanforda predstavlja enega izmed takšnih primerov.
